Over ons

Met Hibou word je geen roepende in de massa, maar een stem die telt.

Een merk met inhoud.
Een leider in je industrie.

Onze visie

Onze naam betekent ‘uil’ in het Frans

De heerser van het bos, die ieder geluidje hoort, scherp om zich heen kijkt, autoriteit uitstraalt en het universele symbool is voor wijsheid.

En precies die wijsheid ontbreekt in onze tak van sport. PR en influencer marketing zouden moeten draaien om geloofwaardigheid, maar te vaak draait het om oppervlakkige aandachttrekkerij. Lollige PR stunts. Persberichten voor de bühne. Influencers zonder inhoud. Likes zonder impact.

Achteraf krijgt de lulligste online mention een absurde ‘mediawaarde’ toebedeeld. Zo lijkt het alsof er veel aandacht is gegenereerd, maar de volgende dag is iedereen het alweer vergeten.

Missie

Bij Hibou geloven we in autoriteit

Een autoriteit jaagt geen ‘likes’ na en probeert niet krampachtig in het nieuws te komen met lollige PR stunts. Een autoriteit volgt niet, maar leidt. Een autoriteit heeft kennis van zaken en zorgt ervoor dat het ergens over gaat. Een autoriteit wordt serieus genomen. Niet alleen vandaag, maar ook morgen.

Daarom is het onze missie om merken te helpen om de autoriteit te worden in hun eigen industrie. Veel van onze medewerkers zijn ex-journalisten. We weten hoe het maatschappelijk debat ontstaat en begrijpen als geen ander hoe een merk kan uitgroeien tot een echte autoriteit.

Echte invloed begint namelijk niet met roeptoeteren, maar met kijken en luisteren naar wat er speelt in de samenleving. Nadenken over de rol van je eigen industrie daarin. En daar een mening over durven hebben. Het gaat niet om ‘likes’, maar om inhoud. Zo bouw je relaties met andere experts op: bij nieuwsmedia, maar ook met influencers op social media, die steeds belangrijker worden.

Hibou helpt merken om autoriteit te worden: focus op de inhoud, durf een mening te hebben, vergroot je invloed en ga het gesprek leiden in plaats van volgen. Of je nu groot of klein bent, met ons word je de leider in jouw industrie. En dat maakt je merk pas écht geloofwaardig.

Onze visie

Historie

Wij zijn Hibou, een bureau voor public relations, data research, brand publishing en influencer marketing.

Hibou is in 2018 opgericht door Matthijs Rutten, als joint venture met marktonderzoeksbureau MWM2. Het uitgangspunt: communicatie wordt beter als je weet wat er speelt. Niet vanuit je onderbuik, maar vanuit de data. Die datagedreven blik is nog steeds het fundament van alles wat we doen, van PR tot influencermarketing.

Waar Hibou zich initieel richtte op PR, breidde dit al snel uit naar social media en influencer marketing. Begin 2024 werd ook Contenture overgenomen, een datagedreven bureau gespecialiseerd in het maken en meten van content. Hiermee heeft Hibou zich ontwikkeld tot full-service bureau.

Hibou bestaat uit een specialistisch team van oud-journalisten en creatieve professionals op gebied van data, pr, content en influencers. Dat stelt ons in staat snel te schakelen en een vraagstuk vanuit meerdere perspectieven te benaderen. De dagelijkse leiding van Hibou ligt bij Edwin van Druten.

The Synths ontwerpt, ontwikkelt en traint digital humans. De studio komt voort uit Hibou en gaat sinds 2026 zelfstandig verder, met een eigen merk en een internationale koers onder leiding van John Meulemans. Meer weten over The Synths?

Team