Starters zijn goed voor ruim de helft van alle hypotheekaanvragen. Toch zijn hypotheekadviseurs nauwelijks zichtbaar op dé plek waar Gen Z op zoek gaat naar advies en informatie: TikTok. Voor De Hypotheekshop de uitgelezen kans om daar als een van de eersten autoriteit te claimen.
De vraag
De Hypotheekshop benaderde Hibou primair met de vraag de merkbekendheid en merkvoorkeur onder Gen Z starters te vergroten. Secundair wilden ze Gen Z ook meer enthousiasmeren om een baan als hypotheekadviseur te overwegen.
De aanpak
Gen Z heeft het laagste vertrouwen ooit in de betaalbaarheid van de woningmarkt, maar zoekt wel actief naar informatie en oplossingen. Voor die generatie is TikTok steeds vaker de zoekmachine. En omdat de financiële sector er nog nauwelijks zit, was dit de plek voor De Hypotheekshop om autoriteit te claimen.
Voor het TikTok kanaal werken we met echte hypotheekadviseurs van De Hypotheekshop. Daarbij werken we met vaste, herkenbare formats, waarbij we zonder jargon ingaan op actuele en herkenbare onderwerpen. We werken met content die zowel inhoudelijk als vermakelijk is.
De resultaten
Het account moest vanaf nul beginnen. In de eerste twee maanden behaalde het account met slechts 12 video’s ruim 120.000 views en blijft groeien. Ook bleek dat jongeren er ook echt iets mee doen: ze reageerden, deelden en bewaarden de video’s om later terug te kijken.
